Nordic Media Sweden – nytt flagg för gammalt bedrägeri!

Nordic Media Sweden AB verkar ha blivit nytt hemvist för Norden Medias fortsatta bedrägerier. Samma sätt att lura företagare på som tidigare, dvs de försöker få dig att betala för något du aldrig beställt.

Första steget är att någon från Nordic Media Sweden ringer och erbjuder gratis annonsering under 3 månader. Oavsett om du säger ja eller nej till detta erbjudande så ringer de tillbaka igen när mer än 3 månader gått.

I steg 2, dvs när Nordic Media Sweden ringer tillbaka igen, påstår de att du nu är bunden av ett 24 månadersavtal som kostar 23 000 kr. Efter att du protesterat lockar de i stället med att du kan komma ur avtalet för ”bara” 16 000 kr. Gå absolut inte på detta!

De som går med på att komma ur avtalet genom att betala den lägre summan ombeds repetera detta på en inspelning av samtalet. Allt för att Nordic Media Sweden skall ha bevis för beställningen. Gå absolut inte med på detta!

Oavsett om du gått med på inspelningen eller inte bör du bestrida Nordic Media Swedens krav och fakturor. Fakturorna kommer numera via Jurist & Inkasso Sweden AB. Jurist & Inkasso Sweden har såvitt jag kunnat förstå egentligen inget med bedrägerierna att göra i övrigt.

Som för alla andra bluffakturor så skall ni skriva på dem att ni bestrider fakturan eftersom inget har beställts. Ta sedan en kopia av den och skicka originalet till Jurist & Inkasso Sweden AB. Gärna tillsammans med en polisanmälan. Då måste de nämligen gå vidare till domstol vilket de knappast gör.

Ring även gärna till Jurist & Inkasso Sweden och förklara för dem vad Nordic Media Sweden sysslar med. Hänvisa till skriverier på Internet och annat som stöd. Det finns säkert ett stort antal polisanmälningar redan. Jag vet om minst 20 stycken som lämnat in detta.

Av Stefan Mahlstein, Entreprenör

Marknadsföring och försäljning online

Många av de kunder som jag pratar marknadsföring online med brukar be mig förklara skillnaden mellan WordOn och våra konkurrenter. För att göra det tydligt så brukar jag framförallt peka på tre stora skillnader.

Mål och strategi

Den första skillnaden är att WordOn till skillnad från konkurrenterna hjälper våra kunder att sätta tydliga och mätbara mål för sina investeringar online. Våra konkurrenter däremot säljer bara annonsutrymme till sina kunder utan att bidra med mål och strategi.

Eftersom vi hjälper våra kunder med hela processen från analysen, där vi tar fram mål och strategi, till utvärdering och optimering av dessa får vi mycket mer effekt för samma budget. Detta löpande arbete som vi genomför ger det vi kallar för WordOn effekten!

Transparens

Den andra andra stora skillnaden är att vi på WordOn alltid är totalt transparenta med hur vi gör, vilka affärsmodeller vi har och vilka kanaler som fungerar bäst vid varje enskilt tillfälle. För oss är det som våra konkurrenter inte ger sina kunder en självklarhet.

Utan transparens kan kunden inte utvärdera om det vi gör är bra eller dåligt i de olika kanalerna vilket är avgörande för ett bra resultat. Bristen på transparens hos konkurrenterna gör det omöjligt för kunderna att välja bort de dåliga kanalerna vilket även gör det omöjligt att optimera effekten av investeringarna.

Vår provision

Den tredje skillnaden är att vi på WordOn tar en betydligt lägre provision än konkurrenterna. Annonsörer som använder våra konkurrenter tvingas ofta betala mellan 50 – 70 % av sin budget i provision utan att de ens är medvetna om det.

WordOn:s standardprovision är 30 % av budgeten, men vid stora volymer går vi ända ner till 10 %. Och, då ingår det arbete vi gör löpande för att utvärdera och optimera mål och strategier. Något som våra konkurrenter inte alls vill hålla på med.

Slutsats

Sammantaget så innebär dessa tre skillnader att du som annonsör får mycket mer effekt för samma budget hos oss. I kombination med det vi kallar WordOn effekten så kan vår lägre provision ge dig 40-50 % mer effekt. Vilket alternativ skulle du välja?

Samtidigt som vi ger mer effekt till våra kunder, dvs annonsörerna så ger vi mer även till de som äger annonsutrymmet. Detta beror på att vår provision som vi tar direkt av annonsören är lägre vilket ger dig som publicist mer.

För oss på WordOn är det självklart att det är publicisterna som skall ha den stora delen av kakan eftersom det är de som äger annonsutrymmet. Vi på WordOn ser ju ”bara” till att våra publicister får annonsörer som är långsiktigt nöjda med sitt resultat och återkommer!

Av Stefan Mahlstein, Entreprenör

 

 

Anders Borg – här är vägen framåt!

Jag har tidigare konstaterat att vi i väst sannolikt kommer att få en lång och svår tid framöver med låg tillväxt. Detta eftersom Asien och Latinamerika nu tar över ledarskapet av den globala ekonomin.

Den naturliga frågan är då om det inte finns något vi kan göra för att få det bättre i alla fall? Självklart finns det saker som vi kan göra för att driva tillväxten även i väst. Särskilt i Sverige där vi faktiskt har starkare statsfinanser än på mycket länge!

De saker som framförallt kommer att driva nedgången även i Sverige är den lägre efterfrågan på våra exportvaror och lägre inhemsk konsumtion. Detta kommer i sin tur att skapa högre arbetslöshet vilket riskerar att ge en snabbt nedåtgående spiral.

Lösningen är därför kanske inte som man kan tro att spara sig ur krisen. Tvärtom bör Sverige göra investeringar som kan driva upp tillväxten i den inhemska ekonomin, dvs det vi direkt kan påverka.

När det gäller exporten är det svårare eftersom denna framförallt påverkas av ekonomin i de länder vi exporterar till. Det är med andra ord inte lika lätt för ett litet land som Sverige att påverka den delen.

För att driva tillväxt på den inhemska svenska marknaden krävs som sagt en del investeringar. Jag skriver medvetet investeringar till skillnad från stöd eftersom investeringar definitionsmässigt har målet att ge avkastning tillbaka.

Infrastruktur är en investering för framtiden som vi alltid kommer att ha nytta av. Ju bättre järnvägar och vägar vi har desto lättare blir det att transportera människor och varor genom landet. Detta skapar arbetstillfällen, tillväxt och skatteintäkter!

Sjukvård är en annan viktig investering eftersom en bra sjukvård där de som är sjuka snabbt får hjälp ger pengar tillbaka genom att de snabbare kan återgång i arbete. Dessutom skapas arbetstillfällen, tillväxt och skatteintäkter!

Utbildning är ett måste av flera skäl. Framförallt kommer många att behöva omskolas eftersom tillverkningen fortsatt kommer att flyttas ut. Dessutom är utbildning en grund för att skapa nya företag och idéer. Ger på sikt arbetstillfällen, tillväxt och skatteintäkter!

Investeringar i entreprenörskap är slutligen en oerhört viktig investering. I ett läge där vi inte kan förlita oss på att få arbete hos de stora bolagen behövs mycket fler småföretag. Detta skapar redan idag arbetstillfällen genom anställning, driver tillväxt och skatteintäkter!

Dessutom ger investeringar i entreprenörskap de som vill möjlighet att försörja sig själva genom egen verksamhet. Detta är särskilt viktigt för de som av olika skäl inte har det så lätt att komma in på arbetsmarknaden idag.

Varför inte upprätta en ren investeringsfond för småföretag. Investeringar bör göras i företag med upp till 20 anställda som har en tydlig vilja att expandera.

Fonden skulle kunna ledas av erfarna entreprenörer som avgör vilka investeringar som bör göras för bästa möjliga avkastning. Dessutom skulle ett nätverk med engagerade entreprenörer kunna kopplas till fonden för att stötta de verksamheter fonden investerar i.

Självklart finns det en del andra saker som man kan investera i, men enligt min mening är dessa fyra investeringar de absolut viktigaste om vi snabbt vill skapa tillväxt. Vänta inte, utan kör igång redan nu. Ni har ju redan börjat med investeringar i infrastruktur!

Av Stefan Mahlstein, Entreprenör

Kineserna är lysande taktiker!

Tyvärr har jag ännu inte hunnit med att resa till Kina, men det är mer en tidsfråga än något annat. Det som lockar mig med Kina är de exempel på lysande entreprenörstaktik som vi ser över hela världen.

Ur ett samhällsekonomiskt perspektiv har Kina en oerhört gynnsam position mitt emellan kapitalistisk marknad och kommunistisk diktatur. Denna position ger möjlighet att testa de kapitalistiska krafterna med diktaturens totala kontroll.

Denna position utnyttjar Kina med hjälp av lysande taktik på den inhemska marknaden såväl som på den internationella. Den totala kontrollen ger möjlighet att styra de kapitalistiska krafterna snabbt och effektivt åt det håll de vill.

På de internationella marknaderna utnyttjar de sin ekonomiska styrka genom taktisk byteshandel. I Costa Rica finansierar de exempelvis väg- och brobyggen mot att de får rätt att fiska i de fiskrika Costa Ricanska haven.

Liknande saker sker i Afrika där de byter infrastruktur som underlättar transport från inlandet till kusterna. I gengäld får de rättigheten att utvinna viktiga råvaror. Återigen win-win för båda parter om det hanteras på rätt sätt.

Det senaste är en Kinesisk före detta statstjänsteman som vill köpa en stor bit av Island, 0,3 % av hela landet, för att bygga hotell och turistanläggningar. Frågan som man kan ställa sig är om det inte innebär att Kina vinner geopolitiska framgångar på samma gång.

Vad man än tycker om Kina i övrigt så måste nog alla erkänna att de är fullständigt lysande taktiker i sitt ekonomiska fälttåg. Med helt nya grepp lägger de under sig mycket viktiga tillgångar och vinner andra stora förmåner på sina aktiviteter.

Kort sagt har Kina taktiken, pengarna och makten att styra den globala ekonomin under lång tid framöver. Allt medan USA och övriga västvärlden slumrar till i sina gamla hjulspår och tappar i både kreativitet och tillväxt.

Av Stefan Mahlstein, Entreprenör

Christer Gardell kallar högfrekvenshandeln ”olaglig”

I oktober 2010 skrev jag något raljerande om högfrekvenshandel och de negativa effekter detta fenomen har. I Dagens Industri kan man idag läsa att Christer Gardell till och med anser att den kan vara olaglig.

Enligt min mening är det sannolikt så att Christer Gardell har helt rätt om man skulle fingranska det sätt som högfrekvenshandeln sker på. Frågan är om inte högfrekvenshandlarna påverkar kurserna på ett otillbörligt sätt genom sitt agerande.

Allt annat lika så anser jag fortfarande att all form av kortsiktig spekulation är negativt på många sätt. Högfrekvenshandeln är egentligen bara spetsen på det isberg som kortsiktig spekulation i alla dess former utgör.

Världens finansmarknader verkar ha tappat bort hela syftet med möjligheten att handla exempelvis på börsen. I stället för att få till en fungerande kapitalmarknad leder detta nu till att vi faktiskt kraschar den, kanske totalt!

De senaste åren har derivat lagts på derivat och kravet på snabba vinster genom spekulation har ökat. Från att ha varit något som vissa ägnade sig åt så verkar till och med majoriteten av småspararna ha samma perspektiv.

Vad hände med att spara långsiktigt och vara nöjd med 10-15 % avkastning över inflationen? Nu verkar till och med småspararna förvänta sig klipp på 2-300 % i månaden och spekulerar vilt med sina besparingar.

Nej, titta på Stefan Persson och Fredrik Lundberg mfl som fokuserar på de fundamentala faktorerna. Om bolaget tjänar pengar och kan ge bra utdelning på lång sikt så köp och behåll. Spekulerar marknaden ner dessa bolag får du dem dessutom billigt!

Av Stefan Mahlstein, Entreprenör

Den finansiella krisen – en förutsägelse!

USA och Europa genomgår nu för andra gången på kort tid en omfattande finansiell kris. Precis som förra gången har de optimister som lovat börsuppgång och tillväxt under 2011 fått krypa till korset och inse att det kanske inte blir så positivt som de trott.

Läser man det som skrivs och hör det som sägs så verkar åsikterna gå isär avseende hur illa det är ställt med ekonomin i västvärlden. Kommer det att gå upp igen, eller kommer det att fortsätta ner?

Frågan om hur ekonomin kommer att utveckla sig i USA och Europa är viktig för oss alla. Eftersom min prognos i april om att Riksbanken pga det ekonomiska läget inte kommer att höja räntan i den utsträckning de tänkt verkar slå in så kommer jag i detta inlägg ge en längre prognos.

Självklart kan jag ha fel, så jag skulle inte investera pengar efter prognosen jag gör. Men, det kommer att bli kul att se om jag har rätt de närmaste 3-5 åren 🙂

USA och Europa

USA och Europa har tyvärr sedan länge rätt stora problem med sina ekonomier. Detta beror enligt min mening på flera saker. Bland dessa är såklart att både staterna och individer har levt över sina tillgångar och lånat pengar för konsumtion. Tyvärr har statsstödet nu gjort läget ännu värre.

Men, den största anledningen är enligt min mening att pendeln svängt till förmån för Kina, Indien, Latinamerika och i viss mån Östeuropa. Det har under drygt 10 år varit så att de senare visat större tillväxt än USA och Europa. Och, utan tillväxt kommer inga ökade intäkter som kan betala för konsumtionen vilket gör att skulderna ökar!

De två senaste finanskriserna i USA och Europa är tydliga symptom på de fel vi begått, dvs konsumera och låna för att betala för det. Problemet med just konsumtion är att när det som köpts konsumerats finns bara skulderna kvar. Detta gäller lika mycket för stater som för dig och mig som individer. Saknas det sedan tillväxt så blir inte intäkterna tillräckligt höga för att betala.

Prognos USA och Europa

Omställningen från att USA och Europa leder den globala ekonomin till att Kina och Indien gör det kommer att bli hård och brutal. På börserna kommer psykologin att skapa enorma svängningar som vi ser idag, men med en nedåtgående trend de närmaste 3-5 åren.

Detta kan skapa köplägen, men tipset är att vara långsiktig och investera mindre summor löpande under de närmaste 3-5 åren. Köpa starka bolag med höga direktavkastning och gärna företag som riktar sig mot de växande inhemska ekonomierna i Kina och Indien. Försök inte spekulera på toppar och dalar för det går i regel fel någon gång och då kan man förlora allt.

Precis som vi sett de senaste dagarna i Storbritannien och tidigare i Grekland och Italien kommer segregationen att öka mellan de fattig och de som inte är fattiga. Åtstramningar och ökad arbetslöshet kommer att skapa fler som inte har tillräckligt med pengar och därför blir frustrerade över sin situation. Räkna med oro i stora delar av Europa.

När det gäller dollarn och euron är prognosen lite svårare att göra. Dollarn kan hållas relativt stark, men det beror i så fall mest på att de som lånat ut pengar till USA (ex Kina som lånat ut 1 000 miljarder dollar) inte vill riskera sina investeringar. Dessutom ger stora lån till någon politisk makt vilket är intressant för de som har den.

Euron är skakig och frågan är om eurosamarbetet inte spricker. Politikerna i Europa kommer säkert att göra sitt för att det skall hålla, men risken är uppenbar att opinionen från de skattebetalare som betalar kalaset blir för stark. Om exempelvis Tyskland slutar betala stöd så sänks Grekland, Italien och sannolikt ett antal länder till och då är eurosamarbetet garanterat slut.

Räntorna i USA och Europa kommer att ligga mycket lågt de närmaste 3-5 åren. Lite fusk att Fed redan igår sa att den nuvarande låga räntan kommer att bestå till 2013, men ändå. skälet till detta är att tillväxten kommer att vara mycket låg, på gränden till obefintlig i USA och Europa (undantaget vissa länder i Östeuropa).

Sverige

Tack vare en sund förvaltning av den svenska ekonomin sedan 2006 med fokus på att skapa tillväxt genom lägre skatter och att betala av statsskulden står vår ekonomi relativt stark idag. Tyvärr har priset varit en hel del försämringar som ökad arbetslöshet och sämre service inom exempelvis offentlig sektor.

Men, de försämringar som redan skett har till stor del berott på vår omvärld. Och, ju sämre det går för vår omvärld desto sämre går det för oss. Vi lever ju i en global ekonomi där vi är väldigt beroende av våra grannar i Europa och övriga delar av världen.

Räkna därför med att det blir hårdare tider även här. Tack vare att vi betalat priset under de senaste åren kommer vi sannolikt klara oss rätt bra de närmaste 3-5 åren. Dvs, relativt övriga Europa.

Prognos Sverige

Det uppsving vi såg efter förra finanskrisen berodde i princip uteslutande på att vi gick från noll när alla drog i handbromsen till 30 km/h när vi återgick till normal nivå. Sedan fick vi som liten ekonomi en extra skjuts upp til 60 km/h av att våra europeiska grannar och andra länder vi exporterar till delade ut statsstöd.

Tyvärr kommer som vi kan se nu baksmällan av statsstöden i USA och Europa. Inom kort kommer det att drabba även oss i Sverige. Arbetslösheten kommer att öka igen under nästa år när effekterna blir tydligare. Räkna med viss oro även i Sverige framöver när allt fler får sämre levnadsvillkor.

Som jag nämnt tidigare så kommer Riksbanken att få ändra sig. Det blir sannolikt maximalt en räntehöjning till under året. Därefter är jag övertygad om att räntorna kommer att gå ner igen med början under 2012. På 3 års sikt kommer Riksbankens ränta att stabilisera sig på låga nivåer kring 0,75-1 %.

Inte så ljus prognos direkt, men det vänder igen på sikt. Detta sker om 5 år eller så när omställningen är klar och alla accepterat att Kina och Indien kommer att vara de ledande ekonomierna. Under tiden får vi i västvälden helt enkelt anpassa våra ekonomier och förväntningar till läget och på så vis skapa tillväxt igen.

Detta innebär en generellt press på lönerna som kommer att stå stilla eller till och med gå ner när det gäller tillverkning och mindre kvalificerade tjänster. Detta drivs av att arbetslösheten måste bekämpas på något sätt i kombination med att vi ser fler från Östeuropa som gör samma arbete billigare.

Visst kan allt detta låta skrämmande, men på något sätt är det oundvikligt. Inga imperier i historien har någonsin varat för evigt. Detsamma gäller ekonomiska imperier idag. När vi i väst varit framgångsrika länge och lyxkonsumtionen gått för långt så är det naturligt att någon annan tar över ledarskapet!

De som kommer att lyckas i väst i framtiden är de som anpassar sig och de som ser till att göra affärer på bra sätt med exempelvis Kina och Indien.

Av Stefan Mahlstein, Entreprenör

Varför vill Adprofit få oss att hata klick?

Efter att själv ha blivit väldigt besviken på de tjänster som jag köpt avseende marknadsföring online startade jag i november 2009 WordOn. Syftet är att som digital mediebyrå vara först med att erbjuda tjänster med total transparens och kundfokus.

Tjänsterna som WordOn erbjuder utgår därför helt från våra kunders faktiska behov. Vi anser nämligen att vi alltid måste tillvarata våra kunders intresse av att få bästa möjliga avkastning på sina medieinvesteringar. Om vi inte gör det har vi inte gjort vårt jobb!

Tyvärr är verkligheten i de flesta fall en helt annan. Sedan WordOn startades har jag lärt mig alltmer om hur det fungerar i denna för mig relativt nya bransch. Tyvärr har det bara stärkt min övertygelse: ”There is something rotten in the Kingdom of Marketing and Sales online”.

I stället för att tillvarata kundernas intresse av bästa möjliga avkastning på sina medieinvesteringar verkar de aktörer som finns på marknaden fokusera på sitt eget vinstintresse. Detta möjliggörs genom näst intill total avsaknad av transparens. I de flesta fall agerar aktörerna som rena säljbolag för de som äger annonsutrymmet.

När nu kunderna börjar ifrågasätta om de fått bästa möjliga avkastning på sina medieinvesteringar online försöker en del aktörer även agera opinionsbildare. Genom att sprida vilseledande information hoppas de kunna behålla sina höga marginaler ännu ett tag.

I förra veckan kunde vi exempelvis på Dagens Media läsa att Adprofits VD Louise Eriksson anser att det finns sju goda skäl för oss alla att hata klick. Skälen för att hata klick har Adprofits VD hittat i en artikel som tidigare publicerats på sajten imediaconnection.com av branschkollegan Peter Platt.

Frågan är om de skäl Adprofit radar upp ens kan anses vara relevanta och korrekta ur kundernas, dvs annonsörernas perspektiv. Enligt min mening utgör artikeln enbart ett försök att av Adprofit att av rent egenintresse få annonsörer att välja bort ett sätt att mäta resultat som är både direkt och konkret.

Med detta sagt så anser jag att fokus egentligen inte alls skall ligga på de olika ersättningsmodellerna. I vissa fall är CPM mycket mer effektivt än CPC och till och med CPO. Fokus skall i stället alltid ligga på hur annonsören får bästa avkastning på sina medieinvesteringar online. Ersättningsmodellerna är i sig helt underordnade detta!

Låt oss i alla fall analysera de skäl som Adprofit anger. Är de verkligen korrekta och relevanta ur annonsörernas perspektiv? För att inte bli oändligt långrandig har jag försökt sammanfatta de skäl som Adprofit angett. Den som är intresserad kan på egen hand läsa artikeln i sin helhet på Dagens Media.

1. ”99,9 % av alla bannerkampanjer får inte klick”

Skälet som framförs här är att man inte i någon annan bransch mäter kampanjers framgång baserat på en snittrespons på 0,1 %. Dessutom anser Adprofit att det inte bör vara ok att ignorera de övriga 99,9 % av exponeringen i en kampanj.

För det första är inte marknadsföring online direkt jämförbart med marknadsföring offline. Detta eftersom online går att mäta väldigt exakt. Därför är argumentet i sig på gränsen till irrelevant.

För det andra, vaddå ignorera de övriga 99,9 % av exponeringen? Vill man så kan man genomföra RAM mätningar även på kampanjer online. På så sätt skulle man kanske kunna motivera en kombination av CPC och CPM. Men, det kräver såklart lite arbete!

Jag anser för övrigt att det alltid är upp till annonsören att avgöra hur resultatet skall mätas. Sedan är det upp till den som äger annonsutrymmet att i sin tur avgöra om denne vill sälja ut annonsutrymmet till dessa villkor eller inte.

2. ”Med kostnader kommer kvalitet”

Skälet som här anges är att en banner på en sajt med högkvalitativt innehåll måste kosta mer eftersom kostnaderna för att driva en sådan sajt är högre. Dessutom påstås att en banner på en sajt med innehåll av hög kvalité har ett högre värde än en banner på en sajt med innehåll av låg kvalité.

Bortsett från att annonsörerna inte vill synas på vilka skräpsajter som helst så är det väl fortfarande det faktiska resultatet för den enskilde annonsören som är viktigast, eller? Hur hög kvalité har exempelvis innehållet på Aftonbladet.se som är en av de sajter som får mest betalt för sitt annonsutrymme idag?

Som jag ser det är ovanstående skäl bara ännu ett diffust sätt att motivera för höga priser på annonsutrymme.

3. ”Klick och sälj är inte samma sak”

Här argumenterar Adprofit utifrån att försäljningsstatistiken inte sammanställs lika snabbt som online-data och att CPC-kampanjer med låg CTR dragits tillbaka trots att de senare visat sig ha lett till ökad försäljning under kampanjperioden.

Det är helt rätt att klick inte är detsamma som sälj. Därför bör man inte heller dra tillbaka en CPC-kampanj bara för att CTR är för låg. Det är faktiskt tvärtom så att en låg CTR kan vara mer lönsam än en med hög CTR. Detta gäller även oräknat de visningar som annonsören får på köpet.

Ett sätt som vi på WordOn arbetar på för att inte publicisterna skall tvingas ge alltför mycket exponering på köpet är att kombinera låg CPM med bonus för CPC. På det viset delar annonsören och publicisten på risk och avkastning lite mer rättvist.

Är det så att Adprofit drabbats av att kampanjer dragits tillbaka av helt andra skäl? Det verkar annars som att Adprofit inte lyckats förklara för sina kunder hur utvärderingen bör göras i dessa fall.

4. ”CPC kommer till en bekostnad av segmentering”

Här hävdar Adprofit att CPC-kampanjer styrs mot de personer som klickar mest och inte mot annonsörens målgrupp. Enligt Adprofit blir då följden att annonsören får ett uppsving i direktrespons (klick), men inget märkbart uppsving i försäljningen.

Detta argument är enligt min mening helt rätt! Men, vem är ansvarig för styrningen? Det är i regel Adprofit och de andra aktörer som är mellanhänder. Och, skälet till att de styr kampanjerna mot snabba klipp, förlåt klick, snarare än mot målgrupp är att de själva tjänar mest på det.

Enligt min mening är det inte klick som mätmetod som det är fel på utan det sätt som många hanterar CPC-kampanjer på. Det enklaste sättet för Adprofit att leverera snabbt resultat på en CPC-kampanj är att vända sig till blinda klicknätverk. Dvs, köpa klick utan att vare sig Adprofit eller annonsören har en aning om från vilka sajter klicken genereras.

Självklart ger detta sätt att köpa klick ingen positiv effekt för annonsören. Personligen skulle det aldrig falla mig in att vare sig för egen eller någon kunds räkning köpa på detta sätt. Tyvärr är jag i princip helt ensam om detta!

5. ”E-handel är inte ekonomins huvudcentrum”

Adprofit påstår under denna rubrik att om du inte jobbar inom resor eller bokförsäljning så sker 90 % av den faktiska försäljningen offline och att det därför är svårt att mäta kopplingen mellan klick och köp.

Sist jag kollade så såldes vare sig böcker eller resor på Dustin, Avanza Bank, Skruvat eller Drytrend. Poängen är att Adprofit i sin iver att få oss alla att hata klick glömmer bort att det finns en starkt ökande mängd annonsörer som enbart bedriver sin försäljning online. På vilket sätt är ovanstående argument tillämpligt på dem?

Dessutom går det faktiskt, om man anstränger sig lite, att koppla klick till offline försäljning. Men, det kräver att du verkligen jobbar för att du skall kunna mäta det. Ett enkelt sätt är att ha specialerbjudanden för din kampanj online. Vem vill missa en rabatt?

6. ”Klick är inte jämförbart med något annat media”

Här påstår Adprofit på fullaste allvar att förvänta sig ett klick på en bannerkampanj är som att förvänta sig att en tidningsläsare ska riva ut annonsen från tidningen, sedan plötsligt rusa iväg och köpa din produkt.

Adprofit gör samma tankefel här som i sin första punkt. Det är skillnaden i mätbarhet mellan online och offline som är poängen. När en annonsör säljer sina produkter online så kan den potentiella köparen faktiskt klicka och köpa produkten med en gång. Det är inte lika lätt om man säljer offline via tidningar eller TV.

Det är av denna anledning som kvalitativa klick har ett högt värde för de flesta annonsörer. Dessutom visar ett kvalitativt klick att bannern haft en faktisk effekt, vilket – tvärtemot vad säljarna av annonsutrymmet hävdar – inte alltid är fallet.

Men, det är klart att om man inte kan leverera kvalitativa klick utan i stället använder annonsörernas pengar för att styra mot skräpklick i blinda nätverk så hjälper ju inte det.

7. ””Engagement” är inte bättre”

Under denna rubrik verkar Adprofit vilja ta udden av de kvalitativa mått som annonsörer faktiskt med fördel kan använda för att utvärdera klick de fått genom att förringa deras relevans. Är det för att skydda affären att köpa klick i blinda nätverk?

Som slutkläm argumenterar Adprofit även för att frekvens är viktigt och hävdar att det krävs upp till fem visningar av en banner för att skapa ett medvetande och ännu mer för att skapa ett köpbehov.

Dessa skäl är bara taffliga försök att få annonsörer att ge upp de relevanta sätt som finns för att mäta faktisk avkastning från CPC-kampanjer. Detta för att i stället kunna styra annonsörerna att lägga mer pengar på visningar på samma sajter.

Sammanfattningsvis ifrågasätter jag verkligen om Adprofit alls tänker på annonsörernas faktiska avkastning på sina medieinvesteringar. Adprofits synsätt när det gäller marknadsföring och försäljning online och klick talar i alla fall inte för det.

Tyvärr är Adprofit inte ensamt om sitt synsätt. Så gott som alla aktörer som erbjuder tjänster inom marknadsföring och försäljning online agerar på samma sätt. De är alla mer eller mindre rena säljbolag för dem som äger annonsutrymmet och fokuserar främst på sin egen vinst.

Enligt min mening är det uppenbart att argumenten som framförts inte håller. Att köra en CPC-kampanj är inte alltid det bästa sättet att marknadsföra sig på, men det är lika långt ifrån det sämsta. Tyvärr beror resultatet i 9 fall av 10 på hur aktörer som Adprofit hanterar kampanjen.

I stället för att diskutera olika ersättningsmodeller som CPM, CPC och CPO fokuserar vi på WordOn på de viktiga frågorna, exempelvis följande: Vilka mål bör våra kunder ha med sina aktiviteter online? Hur skall målen mätas och utvärderas? Konverterar trafiken bra? Får våra kunder bästa möjliga avkastning på sina medieinvesteringar?

Det är dags för alla att tänka om!

Av Stefan Mahlstein, Grundare WordOn och Pineberry

Bluffakturor.se – 1:a vid sökning på Google

Efter att ha fått ägna en del av mina semesterdagar åt att svara på mail från företagare som drabbats av Norden Media så bestämde jag mig för att göra en egen svartlistning. Resultatet blev bluffakturor.se.

Sedan tog det ett par veckor innan jag nöp förstaplatsen på Google när man söker på just bluffakturor. Inte så svårt egentligen eftersom domännamnet är identiskt med ordet i sig men ändå rätt kul.

För övrigt ett tips för den som funderar på domännamn åt sin verksamhet och kan leva med ett mer beskrivande namn är att göra på liknande sätt. Det förutsätter såklart att det finns tillräckligt många sökningar för att kompensera för det tråkigare varumärket. Alternativt kan man arbeta med kampanjsajter som i sin tur länkar till företages sajt.

Totalt görs det ungefär 2 400 sökningar i månaden på bluffakturor enligt den senaste statistiken från Adwords så det skall bli intressant att se hur många som verkligen kommer till sajten varje månad.

Min förhoppning är såklart att så många som söker på bluffakturor även skall lägga in information om de företag som de stött på och som försökt lura till sig pengar. Så har ni drabbats av något företag som inte redan finns med så lägg gärna in det.

Återigen är tidsaspekten av stor vikt. Ju snabbare vi kan lista de fula fiskarna oavsett bransch desto färre hinner de lura. Till slut skall det gå så snabbt att det inte ens är någon idé att försöka 🙂

Av Stefan Mahlstein, Entreprenör

Bluffakturor på Svarta listan!

Har roat mig med att aktivera en domän som jag visste att jag skulle kunna göra något av en vacker dag som denna. Än så länge är sajten Bluffakturor vare sig snygg eller fyllig, men det kommer att ändras allteftersom innehållet och besökarna förhoppningsvis ökar.

Alla ni som någon gång råkat ut för bedragare på telefon eller som fått bluffakturor på posten eller via mail uppmanas att lägga upp dem på Svarta listan. Målet är att få en sajt som ger så mycket information som möjligt om de som skickar bluffakturor för att dessa inte skall kunna tjäna pengar på sina bedrägerier.

Först ut på listan är så klart Norden Media som jag skrivit om tidigare, men det finns många fler som skickar bluffakturor och annat. Jag kommer att komplettera under sommaren med de olika listor som jag kan hitta på andra ställen som Svensk handel mfl.

Den här typen av information skall alla som behöver kunna få snabbt och gratis. Ju fler som känner till och sprider listorna desto bättre. Börja därför gärna med att dela med dig av länken till sajten Bluffakturor.

Hjälp gärna även dig själv och andra genom att bidra med en länk till detta inlägg eller direkt till bluffakturor.se. Internet och Google är ett kraftfullt sätt att stoppa den här typen av aktiviteter snabbt.

Av Stefan Mahlstein, Entreprenör

Norden Media fortsätter att lura företagare!

Har under sommaren fått ytterligare kommentarer från personer som Norden Media försökt lura. Det verkar således som att detta rena skurkbolag fortfarande får in pengar från sin verksamhet. I annat fall borde de ha lagt ner sin verksamhet för länge sedan.

Norden Media är helt oseriösa och måste stoppas. Annars finns risken att andra blir lurade. Det kan aldrig vara ok att ringa och hota andra seriösa företagare med krav som helt saknar grund.

Är det någon som känner till om polisanmälan mot bolaget och de personer som står bakom någonsin lämnats in? Om det inte gjorts ännu så uppmanar jag alla som haft med dem att göra att lämna in en polisanmälan direkt.

Brottet är försök till bedrägeri eller bedrägeri (om ni faktiskt betalat fakturor från Norden Media). Om tillräckligt många lämnar polisanmälan så får polisen förhoppningsvis upp ögonen för Norden Medias verksamhet.

Enligt Norden Medias webbsajt så är det ett bolag som heter Länsdelen Norden AB som ligger bakom. På allabolag.se kan ni sedan hitta den som är VD för bolaget och ytterst ansvarig för hur verksamheten bedrivs.

Det är bara att lämna in anmälan för detta bolag och VD som ansvarar för verksamheten. Sedan har får förhoppningsvis rättvisan ha sin gång. Du kan läsa mer om hur man gör en polisanmälan på polisens webbsajt. Information om hur man gör en polisanmälan!

Av Stefan Mahlstein, Entreprenör